网店必须有基础销量才能做直通车推广吗
发布日期:2020-04-11 14:36 作者：代运营
初夏将至，无论春款是否运作好了，夏款都将是新的起点。
新上架的新产品，能想到的快速引流和加购、并且保证人群标签不乱的办法，除了推广也没有更多的有效方案了。
那么问题来了，新上架的产品什么时候适合开直通车呢？刚上架的新链接是零销量零好评的，非常担忧这时候上车不转化白费钱。但是看着明晃晃的新品标，又怕不在这时推会错失良机。想要快速发掘出新品机会所在，但又纠结上车的时间点。来说一下我的见解。
关于这个问题，我听过很多版本，大部分的商家说一定要有销量和评价才能上车测，因为担心零销量影响转化浪费钱。这种说法有一定的道理，那是不是所有的情况都这么处理呢。
同样都是零销量的新品，能成交，投产还好，新品真的没销量没评价就不能卖？
对于零销量的新品是否能上车，要分为情况讨论：
有测款需求或者是要找到接下来的潜力爆款，需要进行快速测款的，可以零销量上车测款。
因为测款要的是拿到数据看效果，虽然新品没有评价销量转化没那么好。但是要的是数据，比如点击率、比如收藏加购。
要拿的流量不会太多，也不必要花太多钱。这些数据指标足够将测试的商品做一些对比即可。
在新品期最担心的是当你做好各种准备和测好款之后，别人已经卖爆或者你已错过了黄金时间，接下来就比较难玩好了。
如果是要正式推广又不一样，确定商品要去拿更多更稳定的流量或者希望去打爆款，那就需要商品有销量基础、买家的反馈评价好、退货率低售后问题少、且货源稳定的情况再去重点推。商品才有足够能力承受更多流量。
关于零销量的新品开不开车，什么时候开车的问题，大家要明确自己的阶段目标是什么，然后根据情况来分析想要获得哪些数据，而不是一味为了追求高转
